Category Archives: ppc

Anunturi PPC cu imagini – Google AdWords

A aparut un nou format de anunturi pentru cautari pe US pentru utilizatorii care efectueaza cautari in limba engleza. Se testeaza numai cu un numar limitat de advertiseri. Advertiserii trebuie sa aiba un cont pe Google Merchant
Center si daca linkeaza conturile de AdWords si Merchant Center, pot avea anunturi de forma de mai jos:

Mai multe detalii aici.

La prima vedere (parere personala, urmeaza rezultatele testelor in curand), cred ca CTR-ul pentru astfel de anunturi este mai mare decat a celor de top. De unde ma intreb… nu este cumva influentat userul de felul in care arata anunturile (diferit) pentru a da clic? Sper ca Google are in maneca o solutie de a oferi tuturor advertiserilor posibilitatea de a uploada imagine de produs, nu numai celor care au/doresc cont pe Google Merchant Center.

Update

Pentru cine este interesat, mai multe informatii aveti aici. Este limitat la US si au acceptata plata la CPA, ceea ce inseamna ca se plateste numai cand un user da clic pe anunt si realizeaza o cumparare.

CTR de 125%???

Q: Credeam ca ideal ar fi ca la fiecare afisare a anuntului sa primim un clic, adica sa avem un CTR de 100%. Dar la mine in cont apare CTR si de valoarea 125%!!?

R: Mai multe cauze pot sta la baza acestei statistici:

1. Un user poate sa dea de mai multe ori clic pe acelasi anunt in aceeasi sesiune a browserului. Acesta poate fi un comportament normal al userului care da clic pe anunt deschizand site-ul intr-un nou tab, si revenind ulterior la aceeasi cautare dand un nou clic. NU spunem ca e normal, dar se poate intampla.

Daca avem banuieli ca aceste clic-uri sunt invalide, ce putem face este sa rulam un raport de Clic-uri invalide (Invalid Clicks).
Cum se face? In sectiunea Reporting –> Reports –> Create new report –> Account sau Campaign report
In zona de Performance Statistics alegeti invalid clicks.

Cand rulati raportul probabil veti vedea ceva de genul de mai jos:

2. Statistica pe care o vedem in cont nu se updateaza in timp real. Clic-urile se updateaza la fiecare ora, afisarile la cateva ore, de aceea e posibil ca aceasta statistica sa nu fie corecta, pana la updatarea finala. Pentru a elimina astfel de erori iti recomand ca atunci cand faci rapoartele cu scopul optimizarii sa nu iei in considerare ziua raportarii :).

Cu ghicitul, cu PPC-ul….

S-au prins ghicitoarele cum se face reclama PPC pe Facebook si Google:




Oare care este rata de conversie?!!

(Pp ca nu isi fac singure campania…Sunt si customizate. Daca au pus anul nasterii in anunt, sigur si-au ales persoanele pe care le targeteaza dupa varsta. Banuiesc ca si dupa sex :))

Modificari in targetarile geografice ale campaniilor in AdWords

Incepand din luna iulie, targetarea geografica in forma neregulata nu va mai fi disponibila in AdWords.

Setarile campaniilor care sunt targetate geografic cu forma neregulata vor putea fi modificate pana la sfarsitul anului 2011. Ele vor fi insa modificate automat in targetare circulara (in jurul unui punct pe harta) la inceputul anului 2012.

In plus, se mai vor elimina anumite locatii geografice pe regiuni. Lista completa a locatiilor care nu vor mai fi disponibile o gasiti aici. Nu afecteaza Romania, bineinteles, unde inca mai asteptam sa apara targetarile geografice pe regiuni :).

Teste Google: Afisarea numarului de clic-uri in anunturile PPC AdWords

Acum o saptamana am inceput sa observ in anunturile AdWords o noua linie care afiseaza numarul de clic-uri primite de anunt.

Vedeti mai jos un exemplu:

Intre timp s-a confirmat ca este unul dintre experimentele Google pentru a imbunatati experienta userilor si a advertiserilor. Stim ca CTR-ul este unul dintre factorii Google folositi pentru pozitionarea anunturilor si calculul pretului pe clic platit, deci implicit si numarul de clic-uri primite. Parerea mea este insa ca aceasta caracteristica manipuleaza un pic userii si dezavantajeaza anunturile noi, respectiv advertiserii care incep campanii fata de cei care le ruleaza de mai mult timp. Corporatiile mari, care au bugete pe masura vor avea prioritate fata de companiile mici, care nu isi permit sa cheltuie multi bani pe promovare.

Ma intreb daca este un numar limita de clic-uri de la care se afiseaza informatia de mai sus.

Rulez cateva campanii pentru care anunturile au aparut cu optiunea de mai sus. As fi preferat sa ma intrebe cineva daca vreau sau nu sa fac parte din test :(.

Ce este CTR-ul?

Rata de clic CTR (click-through-rate) reprezintă numarul de clic-uri efectuate pe un anunt, impartit la numărul de apariţii ale anunţului (afisari). Fiecare element al unei campanii, fiecare anunt, cuvint cheie, are propriul CTR, care determina performanta campaniei PPC.

CTR-ul este considerat de catre sistem un indicator al relevantei anuntului respectiv cuvantului cheie pentru utilizator. Un anunt relevant pentru user este mai probabil sa aiba o valoare CTR mai mare pentru cuvinte cheie relevante decat pentru cuvinte cheie nerelevante. Cu cat anunturile sunt mai personalizate pentru cuvintele cheie alese, cu atat exista mai multe sanse ca un utilizator sa dea clic pe anunt dupa ce a facut o cautare relevanta cuvantului cheie licitat.

Valorile CTR difera mult de la o campanie la alta, dar o valoare CTR mai mare de 1% pentru campaniile de cautare este de obicei o valoare buna pentru o campanie noua.

Noi experimente in Google AdWords

Unul din multe exemple de experimentare de la Google AdWords :).

Update (27 februarie 2011):

Ce este neobisnuit in imaginea de mai sus? URL-ul de afisare apare imediat sub titlul anuntului. Mai jos un exemplu de anunturi “tipice” adwords pentru aceeasi cautare:

Iisus Hristos pe Facebook sau Cum sa NU faci promovare pe Facebook

Facebook este in crestere. Dupa cum bine stim, numarul celor care folosesc Facebook si timpul petrecut in comunitate impartasind mesaje, filme, poze sau stand pe tot felul de aplicatii si jocuri creste. Atunci de ce sa nu ne indreptam spre Facebook pentru a ne face promovare?

Un exemplu despre cum sa nu-ti faci promovare pe Facebook este prezentat mai jos. Cineva, nu spunem cine pentru ca nu suntem siguri de la cine a pornit ideea, in loc sa faca o pagina Facebook pentru un site au facut o pagina de Facebook pentru – ghiciti cine??? – Iisus Hristos.

In plus, s-au apucat cu spor sa creeze anunturi PPC pe Facebook pentru a aduce trafic pe pagina de Facebook (are oare legatura cu a impartasi mesajul Sfintelor Scripturi???).

Dragilor, daca vreti sa faceti promovare online, cereti sfatul celor care se pricep. Sunt cativa specialisti acolo pe piata care ar oferi – sunt sigura! – sfaturi gratuite celor care sunt interesati sa raspandeasca invataturile Sfintelor Scripturi. Si nu ar desacraliza, cu nici un chip, persoana Mantuitorului.

Update:

Dat fiind faptul ca titlul acestui post are inclus si “Cum sa NU faci promovare pe Facebook”, hai sa spun pe scurt cum consider cum ar fi trebuit sa fi fost abordata promovarea site-ului de mai sus.

Exista subiecte care nu ar trebui sa fie atinse, a spus unul dintre cei care au auzit despre cazul de mai sus. Alta persoana a spus Penibil…De ce? Numai datorita abordarii.

Site-ul prezentat pe pagina de Facebook de mai sus, prezinta, daca am inteles eu bine Sfanta Scriptura intr-o forma digitala. Din cauza asta, presupun ca scopul promovarii este traficul – cate mai multe persoane sa afle despre ce scrie in ea.

Cateva abordari posibile:

– PPC pe Facebook directionat direct catre site. Anunturile puteau sa vorbeasca despre nevoia de semnificatie a oamenilor, sau absolut orice subiect. Dat fiind faptul ca Scriptura raspunde tuturor problemelor (spuse, nespuse, chiar si neconstientizate) ale omului. Va mai aduceti aminte de campania de anul trecut, care a rulat pe motoarele de cautare (nu stiu daca si pe Facebook): Afla cat mai ai de trait? O astfel de campanie poate atrage mult trafic
– Pagina de Facebook pentru site, pe care sa fie postate raspunsuri ale Bibliei la nevoile oamenilor. Anunturile PPC in cazul acesta ar directiona userii catre pagina de Facebook.
– Pagina de Facebook pentru o persoana care sa reprezinte site-ul. Acesta poate fi un preot sau un consilier. O persoana cu experienta care sa deschida si sa sustina discutii spirituale (si nu numai spirituale). In nici un caz pagina de Facebook nu ar trebui facuta pentru una dintre persoanele Sfintei Treimi.

Remarketing cu Google Adwords

Google AdWords ne ofera posibilitatea de a targeta audienta in functie de comportamentul lor cu ajutorul remarketing-ului. Cunoscuta si sub numele de retargetare, aceasta caracteristica ne permite sa indetificam userii care viziteaza anumite pagini (sau sectiuni) ale site-ului si sa ii targetam cu un mesaj specific.

Un exemplu ar fi: un utilizator viziteaza un magazin online, adauga niste produse un cosul de cumparaturi, dar nu finalizeaza cumpararea. In momentul in care el viziteaza un site din reteaua de display, ii putem afisa bannere cu o oferta avantajoasa legata de produsele pe care se gandise sa le cumpere.

Remarketing-ul este accesibil din Control Panel and Library, optiunea Audiences.
Dand click pe butonul Add Audience, vi se permite sa creati o noua audienta pentru grupul de anunturi dorit. Veti putea crea noi audiente ca liste de remarketing sau combinatii a celor existente.

Vi se va da tag-ul de remarketing care trebuie implementat pe paginile vizitate de audienta dorita (codul trebuie sa fie apelat in momentul in care actiunea userilor ii defineste). Daca aveti indoieli despre cum se implementeaza tag-ul, Google va ofera un material cu Tehnici de implementare (Insertion Tips :)).

Cum am putea folosi remarketing-ul? Cateva optiuni:
Targetand utilizatorii care nu au vizitat niciodata site-ul, cu scopul de a crea awareness si respectiv a creste market share-ul (pentru asta audienta dorita se adauga ca audienta negativa). Asta ar fi una dintre cele mai simple aplicatii. Functioneaza foarte bine pentru targetarea contextuala pentru brand-urile competitorilor sau cuvinte nonbrand.
Targetand utilizatorii in functie de produsul pe care l-au cumparat, oferindu-le informatii despre accesoriile acelor produse sau produse din aceeasi categorie.
Targetand utilizatorii care nu au finalizat cumpararea la un moment dat cu o oferta speciala; in functie de perioada medie de cumparare a produsului pe site oferta poate diferi. Daca perioada de cumparare e de cateva zile de la prima vizita pe site, este posibil ca remarketing-ul sa nu aiba rezultate semnificative.
Pentru a cere vizitatorilor un feedback cu privire la produs
Targetand utilizatorii atunci cand trebuie sa-si reinnoiasca produsul.
– In cazul in care deja cunoastem combinatia de canale de comunicare care duce la cumparare, putem targeta utilizatorii care au vizitat pagini de destinatie specifice, accesibile numai prin anumite cautari

Rata de conversie pentru campaniile de remarketing este mult mai ridicata decat valoarea ratei de conversie pentru campaniile pe reteaua de display (obisnuite). Am atins chiar valori ale ratei de conversie de pana la 8 ori mai mari. Bineinteles, rezultatele difera in functie de piata pe care s-a facut promovarea si strategia abordata (oferta, mesaj, perioada de ofertare). Costul de conversie este mult mai scazut. (chiar de 5 ori mai mic).

Bineinteles traficul obtinut este mult mai scazut decat in cazul campaniilor normale, cu alte cuvinte este posibil ca si numarul de vanzari obtinute sa fie mic.

Mai multe detalii despre remarketing pe AdWords Help sau puteti urmari prezentarea facuta de Google:

Google Instant Previews

Incet, incet multe lucruri devin instante la Google. Dupa Instant Search, Instant Previews ne ofera posibilitatea de a vedea cum arata o pagina web in rezultatele cautarii, inainte de a o vizita.

Probabil ca ati observat iconita in forma de lupa Magnifying glass in Google in dreptul rezultatelor cautarii.

De exemplu, daca facem o cautare de genul: oferte turism de Craciun, si dam clic pe lupa din dreptul unuia din rezultate – hai sa-l alegem pe cel de pe prima pozitie, travelworld.ro, vom putea vizualiza cum arata pagina pe care vom da clic:

Oferte Turism Craciun - Site Previews

Daca insa alegem un alt rezultat, hai sa incercam al treilea, infoturism.ro, vom vedea ca pe langa pagina vizualizata va aparea o suite de texte de pe pagina care contin cautarea facuta de noi:

Oferte Turism Craciun - Site previews

Algoritmul pe baza caruia motorul de cautare Google facea ranking-urile nu se schimba, ceea ce se schimba este felul in care userii decid pe ce rezultate dau clic.

Pana acum, in paginile cu rezultate, userii aveau ca informatie numai titlul, descrierea si URL-ul paginii. De acum inainte insa decizia lor de a vizita un site sau nu va mai fi influentata de felul in care este previzualizata pagina si de textul care apare subliniat. Bineinteles, userii care folosesc Instant Previews sunt mai multumiti de rezultatele pe care dau clic, dar procesul de selectare al acestora dureaza mai mult decat inainte.

Ce probleme pot apare:

– exista site-uri in care previzualizarea nu are succes, site-uri de tip flash de exemplu – in care apare o piesa de puzzle in locul imaginii site-ului

– pop-urile, si alte elemente interactive pot interfera cu previzualizarea:

HMultiplex Instant Previews

– pentru unele pagini textul relevant nu poate sa fie afisat (vezi exemplul de mai sus – travelworld.ro)

Va influenta Instant Previews rezultatele optimizarii site-ului pentru motoarele de cautare?

Din punct de vedere al algoritmului nu. Previzualizarea anunturilor nu este considerata un clic normal si nu este un factor pentru rankarea anunturilor. Dar din punct de vedere al traficului (rezultatului concret al seo) ma astept ca da, rezultatele optimizarii vor fi influentate. Nu pentru ca s-a schimbat algoritmul. Nu pentru ca va fi mai greu sa facem un site sa apara in rezultatele cautarii, ci pentru ca mai apar factori in plus care influenteaza decizia userilor de a da clic pe rezultate.

Ca o paranteza, ma intreb daca Google va introduce Instant Previews pentru anunturile de tip PPC??? Asta sigur va influenta costurile si relevanta anunturilor.

Mai multe detalii despre Instant Previews pe blogul Google Webmaster Central sau mai jos in prezentarea facuta de Google: